Die Bedeutung von SEO

Lesen Sie, wie Menschen heute das Internet und Suchmaschinen nutzen, und verstehen Sie, warum SEO einer der herausragenden Erfolgsfaktoren für Ihre Website ist.

84 Prozent der deutschen Internet-Nutzer benutzen mindestens einmal pro Woche Suchmaschinen.

Suchmaschinen werden damit sogar noch häufiger genutzt als das Versenden und Empfangen von E-Mails (82 Prozent).

Während die Nutzung von Suchmaschinen boomt, suchen lediglich 54 Prozent der Internet-Nutzer zielgerichtet bestimmte Angebote.

Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschland (2008: n=1186)
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2008

Im März 2008 wurden in Deutschland laut Zahlen von ComScore 3,9 Milliarden Suchen von insgesamt 36 Millionen verschiedenen Internet-Nutzern durchgeführt. Pro Nutzer einer Suchmaschine sind das etwa 109 Suchen pro Monat oder mehr als drei Suchen pro Tag. Der Marktanteil von Google liegt dabei in Deutschland je nach Berechnungsart etwa zwischen 80 und 90 Prozent.

Die Internet-Nutzer betrachten hauptsächlich die Inhalte in der oberen linken Ecke auf den Suchergebnisseiten. Dieser Bereich wird daher auch das "goldene Dreieck" genannt.

Ab der 2. Ergebnisseite (Platz 11+) erzielen einzelne Suchtreffer nur noch weniger als 1 Prozent der Klicks. Von den 3,9 Milliarden Suchen pro Monat in Deutschland profitieren daher hauptsächlich die Websites, denen es gelingt, zu relevanten Keywords Treffer auf der 1. Ergebnisseite zu platzieren.

Quellen::
Cornell University , n= 397
AOL/ SISTRIX, n=21.011.340

Nach Einschätzung von JPMorgan ("Nothing But Net" 2008 Internet Investment Guide) entfallen auf den Suchergebnisseiten im Schnitt 78 Prozent der Klicks auf die natürlichen (organischen) Treffer, während bei 22 Prozent der Suchen die bezahlten Textanzeigen geklickt werden. Eine Website, die bei den kostenlosen Treffern oben steht, erhält ihre Besucher von den Suchmaschinen nicht nur kostenlos, sondern gleichzeitig auch noch viel mehr Besucher als Websites, die versuchen, über bezahlte Textanzeigen Besucher zu gewinnen.

In den meisten Märkten kann eine suchmaschinenfreundliche und gut optimierte Website 50 bis 90 Prozent ihrer Besucher über Suchmaschinen gewinnen.

Ausnahmen lassen sich z.B. bei einer aktiven Online-Community oder einer Nachrichtenseite mit einem hohen Anteil Stammleser finden, bei denen trotz einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung weniger als 50 Prozent der Besucher über Suchmaschinen kommen können. Bei den meisten Websites sind Werte zwischen 50 und 90 Prozent jedoch nicht ungewöhnlich.

Die folgende Grafik zeigt als Beispiel die echten Google-Analytics-Daten eines Kunden von uns. Die Website verfügt über keine bekannte Marke aus der Offline-Welt, ist dafür aber sehr gut in den Suchmaschinen platziert. Im dargestellten Zeitraum Dezember 2008 wurden knapp über 90 Prozent der 798.160 Besucher über Suchmaschinen gewonnen. Nur 73.225 Besucher kamen nicht über diesen Weg. Der Erfolg dieser Website beruht zu 90 Prozent auf der erfolgreich umgesetzen SEO-Strategie.